En Francia, el 60% de los jóvenes viven fuera de los grandes centros urbanos. Una realidad que mantiene una desigualdad de oportunidades por falta de información u oportunidades. En línea con su política de diversidad e inclusión, Carmila se compromete a trabajar junto a la asociación Rura. La idea es simple: ayudar a revelar el talento de los estudiantes de secundaria, bachillerato y universitarios, guiándoles en su carrera y orientándoles a través de todas las posibilidades que ofrecen los centros comerciales Carmila, a menudo situados en ciudades medianas.