In Francia il 60% dei giovani vive fuori dai grandi centri urbani. Una realtà che contribuisce alla disuguaglianza di opportunità, a causa della mancanza di informazioni o opportunità. In linea con la sua politica di diversità e inclusione, Carmila si impegna con l’associazione Rura. L'idea è semplice: contribuire a far emergere il talento degli studenti delle scuole medie e superiori, guidandoli nel loro percorso e orientamento, mostrando loro tutte le possibilità offerte dai centri commerciali Carmila, spesso ubicati in città di medie dimensioni.